Hema : Lauréat du prix Développement NL-FR
HEMA, n’a pas besoin d’être introduit aux néerlandais. Ce magasin est un concept unique que l’on ne trouve nulle part ailleurs sur le marché européen occidental. Depuis plus de 86 ans, HEMA propose des produits à la fois simples mais aussi particuliers, définissant l’essence même de la marque. Tous les produits de la gamme HEMA doivent répondre à trois critères : un bas prix, une qualité inégalée et un design attrayant.
Le premier magasin en France
HEMA était convaincu que son concept pouvait s’étendre au-delà de ses frontières : les projets de filiales en France ont alors commencé. Bien sûr, cela ne s’est pas fait sans préparation : « Avant d’ouvrir notre premier magasin en 2009, nous avons soigneusement étudié le marché français. Nous avons d’abord ouvert une filiale pilote dans un premier temps aux Pays-Bas à laquelle nous avons invité les français afin qu’ils puissent faire connaissance avec HEMA, mais aussi avec ce concept international spécialement conçu et adapté pour eux» nous raconte Saskia Touw, International Format Manager chez HEMA.
Un concept adapté
Aux Pays-Bas tout le monde connait HEMA, mais en France HEMA a du se frayer un chemin sur le marché et expliquer aux français son concept. Pour cette raison, HEMA a développé un concept original adapté à la France afin que les clients français puissent y trouver leurs repères. Le magasin a été aménagé en fonction de la vie quotidienne : vivre, manger, cuisiner, étudier, etc. Dans chaque section, on trouve les produits liés à chaque catégorie.
Le premier magasin français a été ouvert en 2009 et fut dès le premier jour un très grand succès. D’autres magasins lui ont rapidement succédés et aujourd’hui HEMA continue à se développer sur le marché français. Depuis, HEMA a ouvert pas moins de 20 magasins en France.
Plus d'informations :
www.hema.fr