Les Néerlandais dépensent plus pour Noël que pour Sinterklaas
Une étude récente menée par PwC révèle que les Néerlandais dépensent davantage pour Noël que pour la fête de Saint-Nicolas (Sinterklaas). Cette étude met en lumière plusieurs aspects des célébrations de décembre, notamment la popularité de Noël et les habitudes de consommation associées à ces deux fêtes traditionnelles.
Noël, la fête la plus célébrée en décembre
L'une des premières conclusions de l'étude est que Noël est de loin la fête la plus célébrée aux Pays-Bas, avec 85 % des Néerlandais qui participent aux festivités. En comparaison, la fête de Sinterklaas, traditionnellement très ancrée dans la culture néerlandaise, n'est célébrée que par 53 % de la population, bien que cette fête reste un événement important pour beaucoup.
Noël est également la période où les dépenses pour les cadeaux sont les plus importantes. En effet, les Néerlandais dépensent en moyenne 32 % de plus pour les cadeaux de Noël (153 euros) que pour ceux de Sinterklaas (116 euros). Cette différence de dépenses reflète l'importance commerciale de Noël, qui génère des ventes de cadeaux plus élevées pour les détaillants, comme l'expliquent Milo Hartendorf et Bruno van Bennekom de PwC.
Les cadeaux : une priorité pour Sinterklaas
Si Noël attire plus de consommateurs pour les achats, la fête de Sinterklaas reste néanmoins plus orientée vers l'échange de cadeaux. Selon l'étude, 91 % des personnes interrogées affirment recevoir un cadeau lors de la fête de Saint-Nicolas, contre seulement 64 % pour Noël. Ce constat montre que, bien que Noël soit plus populaire et plus coûteux en termes de dépenses globales, Sinterklaas est encore perçu comme un moment privilégié pour offrir des présents.
Des inégalités dans la répartition des tâches
Une autre conclusion intéressante de l'étude est la répartition déséquilibrée des tâches lorsqu'il s'agit de préparer les cadeaux. 78 % des femmes affirment être responsables de l'achat des cadeaux, tandis que seulement 24 % des hommes se disent impliqués. Cette différence de perception est également notable : 50 % des hommes considèrent qu'ils participent à l'achat des cadeaux, contre seulement 20 % des femmes qui jugent la répartition équitable. Pour les détaillants, cela signifie que la clientèle féminine est un élément crucial à prendre en compte, même pour les produits destinés aux hommes.
Conclusion
En résumé, bien que Sinterklaas reste une fête significative pour de nombreux Néerlandais, c'est Noël qui génère les plus grandes dépenses et la plus grande participation. Les détaillants doivent en tenir compte, notamment en adaptant leur stratégie pour toucher une clientèle féminine majoritairement responsable des achats.
Sur ces réflexions, la Chambre de Commerce France-Pays-Bas vous souhaite d’excellentes fêtes de fin d’année remplies de joie et de convivialité. Nous avons hâte de vous retrouver l’année prochaine pour de nouvelles lectures sur le marché néerlandais !
Source : Consultancy NL