Focus RH
Comment votre marque employeur peut vous aider à recruter
Votre entreprise est connue pour ses marques, ses produits, ses services. Mais est-elle connue pour sa marque employeur ?
La marque employeur, c’est la promesse faite à vos futurs salariés. C’est un outil de marketing RH qui joue un rôle dans l’attractivité de votre entreprise en tant qu’employeur.
Dans un contexte de tension sur le marché de l’emploi, votre marketing RH peut faire la différence à condition d’être fondé sur des faits et la réalité quotidienne.
Comment procéder pour une marque employeur qui attire les candidat•es ?
Commencer par un audit de la culture d’entreprise.
Où en êtes-vous en termes de diversité et d’inclusion ? En termes de formation, d’évolution des carrières ? En termes de RSE ?
Ces éléments vont constituer la base de votre proposition de valeur pour les candidat•es. N’oubliez pas qu’aucune entreprise ne contrôle son image d’employeur… Les réseaux sociaux, la prise de parole de vos salariés, les sites – comme Glassdoor – permettent aux candidat•es de s’informer sur votre organisation.
L’audit va vous permettre de poser des actions pour améliorer les points de friction. Communiquer sur ce processus est aussi un bon moyen de communiquer sur votre marque employeur.
Votre site entreprise et votre site carrières doivent refléter la culture interne. Inutile par exemple d’utiliser des photos de stocks d’images montrant la diversité si celle-ci n’est pas réelle.
Les processus de recrutement et d’intégration doivent être à la hauteur.
Que ce soit pour la diversité et l’inclusion ou plus simplement le respect du/de la candidat•e. Pas de processus à rallonge, respect des délais annoncés, feedback constructifs sur les entretiens, en particulier en cas de refus d’une candidature, sont autant de points qui vous permettent de communiquer une culture d’entreprise respectueuse des personnes.
La sortie de l’entreprise est aussi souvent une occasion manquée… Une bonne sortie permet de garder des bonnes relations avec l’employé•e qui s’en va et qui pourra par la suite faire la promotion de votre organisation.
En bref, la marque employeur est un outil puissant d’attraction et de rétention des salairé•es, à condition qu’elle soit fondée sur la réalité de la culture de l’entreprise.